Le adhartas leantainneach nan linntean, tha sgàileanan air a bhith nar feum mean air mhean nar beatha. Às dèidh a h-uile càil, tha suidheachaidhean do-sheachanta ann, agus bidh mi a’ seachnadh aodach. Aig an àm seo, faodar feumalachd sgàileanan a mheudachadh agus mean air mhean a bhith nar beatha. Tha sreath de dhleastanasan an sgàilein a’ toirt beatha shàbhailte agus chofhurtail dhuinn.
Tha companaidhean branda a’ toirt barrachd is barrachd aire do dhòigh-beatha luchd-ceannach. Gus coinneachadh ri feumalachdan ceannach eadar-mheasgte a’ bhuidheann luchd-cleachdaidh targaid, tha stòran sgàilean branda air sreath de thoraidhean a chur ris leithid sgarfaichean sìoda, adan, speuclairean, teantaichean agus toraidhean co-cheangailte eile a thaobh taisbeanadh toraidh. Tha taisbeanadh meadhanaichte ann an stòran sònraichte cinn-uidhe a’ toirt barrachd roghainnean do luchd-cleachdaidh; chan e a-mhàin gu bheil e a’ frithealadh feumalachdan eadar-mheasgte luchd-ceannach, ach cuideachd a’ neartachadh loidhne thoraidhean cinn-uidhe sgàilean branda. Tha nochdadh a’ phàtrain seo na dhòigh airson gnìomhachas nan sgàileanan slighe monopolaidh cinn-uidhe a ghabhail. Tha an gluasad seo cuideachd na nochdadh air taisbeanadh cinn-uidhe sgàileanan branda gus dòigh-beatha luchd-cleachdaidh targaid a ghlacadh. Tha fìrinn dhomhainn aig a bhith a’ cur sgarfaichean sìoda, adan, speuclairean agus teantaichean ann an stòran sgàilean:
1. Seachain gu h-èifeachdach lochdan aon-ghnìomh thoraidhean sgàilean
Bho seann linntean, tha mo dhùthaich air a bhith na dùthaich mhòr ann a bhith a’ dèanamh sgàileanan. Tha cultar traidiseanta nan sgàileanan a’ soirbheachadh. Gu sònraichte anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha gnìomhachas sgàileanan mo dhùthaich air leasachadh gu luath, agus tha grunn bhrandan sgàileanan leithid “paradise umbrella” agus “plum umbrella” air nochdadh. Bùthan sònraichte branda sgàileanan A’ dol a-steach gu sàmhach do sgìre ghnìomhachais soirbheachail a’ bhaile, a’ briseadh a’ mhodail margaidheachd thraidiseanta.
Ma bhios stòr sònraichte sgàileanan a’ reic sgàileanan a-mhàin, tha an toradh ro shingilte agus chan urrainn dha coinneachadh ri feumalachdan eadar-mheasgte luchd-ceannach. Nochdaidh toraidhean co-fhreagarrach anns a’ bhùth shònraichte, a neartaicheas structar toraidh a’ bhùth shònraichte gu mòr agus a sheachnaicheas gu h-èifeachdach lochdan aon-ghnìomhachd thoraidhean sgàileanan.
2. Bidh stòran sgàilean branda an urra ri bhith a’ glacadh dhòighean-beatha luchd-cleachdaidh gus com-pàirteachadh luchd-cleachdaidh a thàladh
Tha an dòigh-obrach ceannach aon-stad, ioma-roinneil, nas fhaisge air feumalachdan eadar-mheasgte luchd-cleachdaidh. Tha e air a bhith na ghluasad ann an togail stòran reic. Chan urrainn dha stòran sgàilean branda ach dòigh-beatha an luchd-cleachdaidh targaid a ghlacadh. Cuir fòcas dlùth air feumalachdan ceannach luchd-cleachdaidh agus coinneachadh ris an luchd-cleachdaidh targaid. Faodaidh an t-iarrtas airson eòlas air an làrach aire luchd-cleachdaidh a ghlacadh ann an cearcall gnìomhachais trang a’ bhaile agus amasan reic a choileanadh. Mar sin, chan eil e na iongnadh gu bheil stòran sgàilean a’ toirt seachad toraidhean co-cheangailte ri cur-seachad a-muigh, leithid sgarfaichean sìoda, adan, speuclairean, teantaichean, msaa. Chan eil stòran sgàilean a’ reic sgàileanan tuilleadh, ach an dòigh-beatha cur-seachad a-muigh air a riochdachadh timcheall air sgàileanan. Tha e coltach ri Vanke a’ reic chan e a-mhàin taighean, ach cuideachd seòrsa de bheatha, beatha fhallain agus pailt. Tha farpais margaidh an latha an-diugh air atharrachadh bho cho-fharpais thoraidhean gu farpais dòigh-beatha agus farpais fuasglaidhean. Tha giùlan beatha luchd-cleachdaidh air atharrachaidhean mòra fhaighinn, agus tha iad air fàs nas motha agus nas “leisg” agus “amadan.” Tro bhith a’ neartachadh loidhne thoraidhean an teirminil, tha stòr sgàilean a’ bhrand air buidhnean luchd-cleachdaidh a tha a’ sireadh cur-seachad agus fasan a-muigh a thoirt a-steach gu ciallach do na luchd-ceannach targaid aige, a’ tòiseachadh le bhith a’ ro-làimh a’ gabhail ri dòighean-beatha, agus a’ greimeachadh gu daingeann air luchd-cleachdaidh.
3. Tha loidhne thoraidhean beairteach stòran branda na ghluasad sa ghnìomhachas
Bidh companaidh bhrand soirbheachail a’ leasachadh leudachadh roinn-seòrsa reusanta timcheall air dòigh-beatha an luchd-cleachdaidh targaid, agus faodaidh seo leasachadh luath a’ bhrand a bhrosnachadh gu mòr. Mar eisimpleir, tha Rejoice air barrachd thoraidhean a chuir air bhog leithid siabann Rejoice agus gel fras Rejoice às dèidh seampù; tha Fuguiniao a’ leantainn bhrògan leathair. Tha iad air barrachd thoraidhean a chuir air bhog leithid aodach Fuguiniao agus bathar leathair Fuguiniao. Tha mòran chompanaidhean branda mothachail air a bhith an urra ri loidhnichean toraidh beairteach gus greim daingeann a thoirt air luchd-cleachdaidh. Aig an aon àm, leis a’ chòmhdach lìonra agus cruth an teirminil gun atharrachadh, bidh an loidhne toraidh beairteach a’ brosnachadh reic gu h-èifeachdach agus a’ coinneachadh ri feumalachdan iomadach luchd-cleachdaidh targaid. Bidh companaidhean branda a’ cur an gnìomh leudachadh roinn-seòrsa, a’ neartachadh loidhnichean toraidh sa mhòr-chuid stèidhichte air ro-làimh a thoirt do dhòighean-beatha luchd-cleachdaidh, a’ tòiseachadh bho fheumalachdan ceannach eadar-mheasgte luchd-cleachdaidh, agus a’ cur an gnìomh leudachadh roinn-seòrsa reusanta; tha an cnap-starra as motha aig gnìomhachas an sgàilein, mar ghnìomhachas ùr a tha dìreach air a dhol a-steach do shiostam monopolaidh a’ bhrand. Is e aon toradh a th’ ann. Stèidhichte air ionnsachadh bho shiostam monopolaidh ghnìomhachasan eile, tha neartachadh na loidhne toraidh agus a thaisbeanadh anns an teirminil na ghluasad do-sheachanta airson monopolaidh a’ bhrand sgàilein.
Àm puist: 5 Màrt 2021